Quel objectif visez-vous avec votre site internet ? Quelle est votre cible principale ? Que recherche cette cible ? Une fois cette attente identifiée, vous pouvez concevoir des contenus qui y répondent.

Différents outils vous suggèrent des expressions clés liées à vos thématiques. Mais le choix des expressions clés repose avant tout sur une écoute attentive de sa cible, ainsi qu’une observation de la concurrence. Établissez une liste d’expressions clés ainsi que leur champ sémantique et classez-les par ordre de priorité.

Idéalement, l’arborescence de votre site internet sera établie en fonction des expressions clés choisies. Classez-les par groupes (rubriques et sous-rubriques) et optimisez chaque page pour une expression-clé.

Lorsque vous effectuez une recherche, vous saisissez généralement plusieurs mots, voire une phrase. Pour tirer parti de cette pratique des internautes, listez un maximum d’expressions liées à votre secteur d’activité et créez des pages spécialisées ou des articles de blog.

• Ordre des idées : du plus important au moins important
• Titre incluant l’expression clé, idéalement placée au début
• Sous-titres / Intertitres incluant l’expression clé ou des synonymes
• Paragraphes courts, phrases courtes
• Usage de listes à puces
• Images ou vidéos
• Call to action

• Adapter le ton à la cible
• Privilégier la voix active
• Préférer deux phrases courtes à une subordonnée relative
• Éviter le jargon
• Éviter les abréviations

• Titre (balise title)
• Description
• Balise « strong » (mot en gras).
• Balise « alt » (image)
• Url des pages

Bon à savoir : les liens figurant en bas de page sont davantage cliqués.